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但现在，新秀赛季结束了，耐克依旧没有给予大合同的想法。
彼时，耐克刚刚以七年九千万签约了勒布朗·詹姆斯，还有科比·布莱恩特的四年四千五百万，另外还有数不胜数的大牌篮球球员，横向比较一下，小巨人的合同就显得微不足道起来，耐克的诚意着实无法令人满意。
小巨人的团队期待的报价是每年一百万到五百万之间，现实却是每年四十万，落差巨大；小巨人本人表示，如果锐步和耐克的合同价值差额小于五百万一年，那么他会选择耐克，毕竟耐克还是有着知遇之恩，给予他非常重大的帮助。
后来，锐步和阿迪达斯双双加入了竞争行列，而耐克也意识到了危机，跟随着提升了报价，但还是低于锐步的七年五千万。
不过，这一次耐克表现出了足够诚意，直接将合同递到了小巨人面前，小巨人几乎就已经点头签约了，却在签字之前注意到了合同细节的严重问题，这成为了压垮骆驼的最后一根稻草。
小巨人同意了锐步的报价，锐步还有附加条款，未来七年之内，他至少需要三次出现在全明星赛场之上，如果达成，那么他的合同就会如同艾弗森一般，变成终身合同。
小巨人将签约结果告知耐克，耐克高层感到意外，立刻提出了第三轮报价，合同高达七年一亿两千万美元，而且没有锐步那样的附加条款；但小巨人回应，“这不是数字的问题，你可以少给我钱，但你必须诚实地面对我。”
后来的事情大家都知道了，小巨人成为了NBA之中重要的一员，他与锐步的合约也顺利地演变成为终身合同，即使阿迪达斯2005年收购了锐步，他们也依旧保持了与小巨人的良好合作关系，这也成为了耐克的一次决策失误。
当然，对于耐克来说，他们永远都不缺少巨星，即使是顶级巨星也数不胜数，缺少了一个姚明或者库里，他们也不会太过肉痛，因为永远都还有下一个巨星在等待着。侧面也可以看得出来，耐克拥有无数选择，在球员面前，他们才是占据主动的一方。
题外话，网球巨星罗杰·费德勒与耐克拥有长期合作关系，从1994年的青少年时期就开始了，耐克一路陪伴着前者成长为历史最佳的头号种子选手，费德勒和耐克之间的关系，就如同勒布朗·詹姆斯和耐克的终身合同一般，不可分割，费德勒甚至在耐克拥有自己的注册商标以及整个系列产品。
但是，2018年，费德勒却告别了陪伴自己二十四年的耐克，选择与优衣库签约，十年三亿美元的合同，震惊了整个网坛。
曾经，人们都认为费德勒是不可能离开耐克的，耐克也是不可能放手费德勒的；现在，人们才意识到，在商场和赛场之上，事无绝对。永远没有不可能。
那么，如果陆恪选择了耐克的话，他是否能够成为耐克的巨星家族之中不可或缺的一员呢？
一直以来，对于赞助品牌的相关事宜，陆恪还是保持了相对的平常心，没有太过患得患失，因为他知道，自己的唯一工作就是：走上球场，好好打球，应该来的终究还是会来，而不属于他的终究还是会离开，那些场外的事情交给莱赫就好。
但现在，从姚明到库里，陆恪却第一次开始正面思考这个问题。
陆恪和姚明、林书豪都是一样的，他们是外来者也是闯入者，在这个由世界各地移民构成的大陆之上，他们需要不断证明自己，也需要不断面临挑战。
“莱赫，我可以询问你一个问题吗？”陆恪投去了目光，莱赫微微有些意外，但还是将自己的手机收了起来，摆出了认真倾听的模样，“为什么耐克放弃了姚，也放弃了斯蒂芬？”
这是一个完全意料之外的问题，莱赫稍稍调整了一下自己的坐姿，面向了陆恪，“为什么突然好奇起了这个问题？”
“刚刚和斯蒂芬聊了聊。一直到斯蒂芬和安德玛签约之前，耐克依旧有机会把他留下来，但他们为什么放弃了斯蒂芬呢？就好像当初和姚的签约谈判一样，他们也始终是占据主动的，却迟迟拒绝表现出更多诚意，为什么？”陆恪没有带入个人情绪，更像是研究一个学术课题般，客观而冷静地询问到。
“嗯……”莱赫拖长了尾音，似乎正在思考自己的答案，“你知道，这是一个非常有趣的问题，事实上，最近这段时间我也正在思考，因为接下来需要和耐克、阿迪达斯打好这场硬战，我必须做出更多的准备。”
硬战。莱赫是用一种半开玩笑的语气说出来的，可以看得出来，他还是比较轻松的。
“我认为这两名球员之间，有共通之处，也有不同之处，而他们的身上都可以寻找到和你相通的部分，这的确是一个非常有趣的问题。”莱赫认真思考了一下，稍稍整理了思绪，没有冒失地就做出回答。
“在谈起他们之前，你知道NBA之中，球鞋销量最好卖的是哪个位置吗？”莱赫提出了一个陆恪完全门外汉的问题，但他也不需要答案，紧接着就说道，“耐克的球鞋系列，最昂贵的始终都是侧翼的球员，迈克尔·乔丹，得分后卫；科比·布莱恩特，得分后卫/小前锋；勒布朗·詹姆斯，小前锋。”
“他们的球鞋才是卖得最好的，你可以这样简单粗暴地认为，布莱恩特是乔丹的接班人，詹姆斯则是布莱恩特的接班人——至少在耐克的球鞋市场方面是这样。所以，他们是耐克的招牌，同时也是耐克对市场总结的核心精华，当耐克挑选官方招牌的时候，他们更加倾向于选择同一类球员，因为他们可以卖得动球鞋。”
如果深入解释，其中的弯弯道道必然更加复杂，但莱赫还是以相对简单的方式进行总结：对于品牌厂商来说，归根结底，他们需要的还是利益，球员的形象、能力、成绩等等等等，如果不能转换成为利益，对于他们来说都是没有用处的。
简单来说，一支冠军球队之中，主力球员全部都是冠军成员，但并不意味着每一位主力球员都能够拿到顶级合同。这就是商业规则。
“耐克当初不是放弃了斯蒂芬·库里，而是在斯蒂芬·库里和凯里·欧文（Kyrie Irving）之中选择了后者，事情就是如此简单。”莱赫用一句话就解释了所有事情的来龙去脉。
第1024章 逆袭优势
凯里·欧文，2011年克利夫兰骑士的状元秀，新秀赛季就表现出色，以高票当选了当赛季的最佳新秀。欧文和库里一样，司职控球后卫；而且，两个人的身高、体重以及体型都十分接近，形象在某种程度来说相对重叠。
耐克当年在欧文和库里之间，选择了欧文。这是库里所不知道的内部秘辛。
“为什么？”陆恪真正地开始好奇起来，不是因为他是库里的朋友，而是客观来说，欧文和库里有着诸多相似之处，但……为什么是欧文呢？又或者说，为什么不能是库里呢？
莱赫耸耸肩，“因为欧文能够卖得出球鞋。”
“在可口可乐的一个广告短片中，欧文化妆成为一个叫做’德鲁大叔’的老头到街头打篮球，而德鲁正是欧文父亲的昵称，这一广告形象让人们了解到了欧文的家庭背景和场下性格，还有他与父亲互相扶持互相成长的故事，这都是能够拉近观众距离的东西。”莱赫简单地说道。
陆恪恍然大悟地点点头，然后意味深长地看向了莱赫。
莱赫坦然地点头承认，“是，是的，我希望杰克和安妮能够接受采访，甚至是说说你们之间的故事，就是这个原因。你知道，你作为二代移民，八岁来到旧金山，开始打拼，在父母的支持下，一步一步来到今天，这些故事都是可以转换成为金钱的东西。”
陆恪微笑地回答到，“但对于我们来说，那是回忆和生活。”
“我现在终于知道，你和斯蒂芬为什么能够成为朋友了。”莱赫哑然失笑，库里对于自己的私生活也十分保护，关于妻子关于孩子的新闻少之又少，几乎从来不在媒体之上谈起，而陆恪的另外一位好友瓦特也是如此。
于是，莱赫就重新回到了话题之上，“库里和欧文比较起来，欧文才是那个酷劲十足的家伙，而且他懂得如何娱乐自己，耐克做出了他们的选择。去年，欧文的球鞋销量总额就突破了两千万，耐克对于如此数据非常满意。”
“但欧文和詹姆斯、布莱恩特也不是同一类风格的球员。”陆恪又回想起了刚才莱赫的话语。
莱赫点点头表示了肯定，“的确，耐克更加倾向于肌肉型的球员，他们喜欢这样的野兽。因为这是一种品牌形象与比赛风格，对于那些街头年轻人来说，他们容易喜欢詹姆斯、布莱恩特这样一脉相传的品牌形象。”
“所以，欧文和库里的形象重叠了，他们必须做出选择。”莱赫最后落在了自己的谈话重点之上，“库里更接近于普通人，他还有一张娃娃脸，看起来非常可爱，这不是耐克想要的。”
“同时，库里又比不上欧文又卖点，耐克就做出了选择。”陆恪顺势说道，现在所有的疑问都豁然开朗了起来。
莱赫点点头表示了肯定，“其实当初姚也是这样。”
“一方面，姚是中锋，而中锋对于球鞋市场的贡献着实太少；另一方面，姚进入联盟的时候，亚洲球员依旧非常非常罕见，谁都不知道他的表现到底将如何，也没有人知道他对球鞋市场的带动能有多少。”
随后，莱赫就再次提出了一个疑问，“你知道大品牌和小品牌的区别在哪里吗？”
“有钱和没钱？”陆恪扬起了尾音说道。
“哈哈，这是其中之一。”莱赫欢快地大笑起来。
“另外一件事就是，大品牌已经取得了足够的成功，通过一次次失败和挫折，他们累积了足够的经验，所以他们有着自己的做事风格和方阵；但小品牌却刚刚起步，未来充满了无数可能，他们必须不断尝试不断挑战。所以，大品牌更加倾向于稳当，而小品牌更加敢于冒险，当然，这只是相对的，不是绝对的。”
莱赫的解释让陆恪微微停顿了一下，疑惑地说道，“那么，为什么耐克还要选择我呢？这绝对是一次冒险。”
“的确。其实耐克始终在布局而没有冒进，根本原因就在这里。”既然陆恪主动提起了，莱赫也就顺势谈了谈。
“他们渴望打开橄榄球在亚洲市场的大门，这势必将成为他们版图扩张的又一个重要步骤，就好像当初的姚一样；但同时，他们也正在质疑你卖球鞋的能力，就好像现在的库里一样，某种意义来说，你和库里之间有着太多相似了。”
库里和陆恪的职业生涯确实有着太多相似，他被杜克大学放弃，前往了戴维森学院，他总是被低估，他太过瘦弱也太过矮小，似乎无法承担篮球场上的身体对抗，他不是人们固定印象之中的那种球员。
“但问题就在这里，耐克所认为的短板，却是我所认为的优势。”莱赫紧接着说道，“库里和你都是如此。”
“为什么呢？想象一下那些孩子，他们永远都不可能像勒布朗·詹姆斯或者卡姆·牛顿那样，6。5英尺（2米）、250磅（114公斤），然后还可以弹跳40英寸（1米），似乎